【富森美家居】案例研究富森美，区域性卖场应该担忧什么？

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    案例研究富森美，区域性卖场应该担忧什么？

富森美深刻理解区域市场的特点，所以上市以来也一直坚持“核心区域密集布局、稳健扩张”。直至2017年才向重庆签约加盟及委托项目。

讲到全国连锁卖场以规模致胜，而区域性卖场则先入为主。受限于消费者购买场景，无论是全国连锁还是区域性并不是直接影响消费者购物需求的主要原因。跨城市和跨区域的竞争不存在，所以我国家居卖场呈现百花齐放的竞争局面。

在区域性卖场中成都富森美是首家a股上市的家居流通品牌，本次亿欧智库就富森美进行案例研究，探讨当下区域性卖场所面临的挑战。

近几年，家居卖场形成了良好品牌效应的装饰建材家居卖场持续扩张与传统模式的小型卖场逐步萎缩并存的局面，这也使得区域型卖场更加紧张，如何保住自己区域龙头地位，创造新的业务增长点，区域性卖场迫在眉睫。

2月27日，国美携手富森美的智慧整体家综合体验馆在重庆开业，营业面积1000㎡，是富森美新零售概念性一家门店。在此之前富森美联合云米科技、欧瑞博打造智能化新零售。在上篇《家居卖场十年》里，小编介绍到卖场历经的三个阶段，分别是跑马圈地、互联网+、新零售。由于新零售是新生概念，短时间内还无法判断出发展情况，就前两者来看，区域性卖场远落后全国连锁性卖场。

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